Ze względu na swoją specyfikę, reklama w prasie nie jest tak ulotna jak np. spoty telewizyjne i radiowe. Reklama w gazecie trwa tyle ile wytrzyma papier. Dodatkwo, każda reklama zamieszczona w gazecie w tej samej formie ukazywana jest w wydaniu elektronicznym, którego zywotność w sieci jest nieograniczona. Reklama w prasie wzmacnia, modyfikuje wizerunek, rozszerza przekaz i rozpowszechnia go. Czytelnik może szczegółowiej i dłużej wczytać się w przekaz reklamowy oraz powracać wielokrotnie przy każdym kontakcie z pismem.